7月21日，集團(tuán)《新華講堂》邀請到鄭重先生以《暢銷書與影視爆品打造的文化密碼》為主題作專題講座。集團(tuán)高管、職能部門正副職，各子公司經(jīng)營管理團(tuán)隊，各單位、子公司員工代表參加學(xué)習(xí)。

鄭重是著名出版人，文化產(chǎn)業(yè)研究專家，影視動漫專家，博庫網(wǎng)主要創(chuàng)建者。浙江省首批“萬人計劃”人文社科領(lǐng)軍人才，浙江省電影家協(xié)會主席團(tuán)成員，《紅船》電影總策劃、監(jiān)制。

講堂中，鄭重從少兒出版和文藝出版入手，解碼《查理九世》《米小圈上學(xué)記》和張佳嘉、大冰等現(xiàn)象級爆品和作者出現(xiàn)的幕后原因，同時結(jié)合時代變遷剖析了《甄嬛傳》《讓子彈飛》等出版、影視爆品背后的消費(fèi)者需求。以此，總結(jié)出暢銷書與影視爆品的文化密碼：

暢銷書時代：出版的四個時代，傳統(tǒng)媒體時代、影視時代、網(wǎng)絡(luò)閱讀時代、微閱讀時代；網(wǎng)絡(luò)流行文化背后的人文精神，在數(shù)字化時代的到來，意味著一個去中心化，更平等、民主、開放的時代到來，互聯(lián)網(wǎng)意味著一種人文精神的回歸；另一方面也意味著一個碎片，快餐化，淺閱讀時代的到來，這同時意味著對傳統(tǒng)人文精神的解構(gòu)。

IP時代與影視爆品

好作品的幾大要素：文本和故事，好文本=成功大半；角色性格，偶像力+接地氣；文化層面，人本和人性、古典和崇高、時尚和潮流；商業(yè)層面，類型化、可復(fù)制、開放式、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，傳播性，話題性等等

影視爆品的流行密碼：個體心理，自我認(rèn)同，讀者找到在作品中的自我呈現(xiàn)；社會心理，擊中大眾心理薄弱環(huán)節(jié)；文化和價值觀，根植于最人本的東西，古典和崇高，真善美；獨(dú)特的文藝腔調(diào)；獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格。

豐厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)加豐富的實(shí)踐經(jīng)驗，鄭重先生的這場講座可謂干貨十足，精彩不斷，全場座無虛席，大家收獲滿滿，紛紛為這場精彩的講座點(diǎn)贊。

四川少年兒童出版社社長常青：今天的講座貨真價實(shí)，可以說全是掏家底的干貨。鄭重以詳實(shí)的案例，生動詮釋了暢銷書及影視爆品的內(nèi)容特質(zhì)以及怎樣去進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，都講得非常透徹、非常具體，既有理論高度，也具有實(shí)操性、可行性，讓我深受啟發(fā)，非常受用。從中我們也可以發(fā)現(xiàn)，一個優(yōu)秀的出版人、影視人，一方面要有敏銳的市場意識，找準(zhǔn)市場熱點(diǎn)、目標(biāo)讀者的痛點(diǎn)，另一方面也要有政治高度，牢記我們出版人傳承文明、服務(wù)大眾的責(zé)任感和使命感。只有兩者相結(jié)合，才能做出有溫度、有高度，也能被市場認(rèn)可的精品、爆品。

四川人民出版社副社長李真真：上午聆聽了著名出版人、文產(chǎn)專家鄭重先生帶來的一場干貨滿滿的“新華講堂”。鄭重先生毫無保留地分享了一個個生動案例，總結(jié)了他通過多年實(shí)踐與研究尋找到的打造暢銷書及影視爆品的“密碼”，鼓勵我們在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最前端的出版人以暢銷產(chǎn)品立社，讓人感觸頗深、收獲頗豐。其中特別是挖掘適應(yīng)大眾心理痛點(diǎn)與文化共鳴的非功利性閱讀需求的深層邏輯讓我印象深刻，值得不斷學(xué)習(xí)與反思。