2021年5月，國(guó)家新聞出版署啟動(dòng)實(shí)施出版融合發(fā)展工程，以引導(dǎo)出版業(yè)大力實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，系統(tǒng)性推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展。四川出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)“國(guó)家戰(zhàn)略”？1月18日，四川省兩會(huì)期間，省人大代表、四川新華出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)羅勇就四川出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出“硬核”建議。    

      打造出版發(fā)行智慧產(chǎn)業(yè)鏈

      四川出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)新突破，在羅勇看來，數(shù)字化賦能，構(gòu)建出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)數(shù)智競(jìng)爭(zhēng)力是一條有效途徑。羅勇以四川新華出版發(fā)行集團(tuán)為例，2021年四川新華出版發(fā)行集團(tuán)成功入選第十三屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，它的經(jīng)濟(jì)規(guī)模居全國(guó)發(fā)行集團(tuán)第2位。成績(jī)的背后，源于提前布局智慧產(chǎn)業(yè)鏈。

      羅勇介紹，四川新華出版發(fā)行集團(tuán)為早已從“降庫(kù)存”的“產(chǎn)銷模式”切入，撬開消費(fèi)鏈的“數(shù)字端口”，通過“選擇—培訓(xùn)—反饋”扎根消費(fèi)服務(wù)鏈?！昂?jiǎn)單來說，就是通過數(shù)字化改變出版業(yè)擅長(zhǎng)大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模銷售，用大賣場(chǎng)、海量品種的供應(yīng)方式，讓誰買了、在什么地方買、為什么買心中有數(shù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)智能推薦服務(wù)、以及與讀者的溝通互動(dòng)?！?/span>

      在羅勇看來，四川出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)新突破，需要把信息化建設(shè)作為“一把手”工程，以數(shù)字化建設(shè)賦能出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)數(shù)智競(jìng)爭(zhēng)力。

      通過這種打造覆蓋全環(huán)節(jié)、全流程、全場(chǎng)景的智慧產(chǎn)業(yè)鏈，有利于構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)?！白罱K目的，是推動(dòng)出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)鏈精準(zhǔn)對(duì)接，更好地滿足人民群眾需求?！绷_勇說。

      重建閱讀供應(yīng)生態(tài)

      隨著互聯(lián)網(wǎng)成為新的基礎(chǔ)設(shè)施，生活方式數(shù)字化，也構(gòu)建了全新的閱讀生態(tài)。

      羅勇也注意到這個(gè)變化。他提到，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)的出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)鏈的關(guān)系就好比“上面一根針,下面千條線”，對(duì)接不上了。為此，出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈亟待重建產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)鏈的緊密聯(lián)系。

      如何重建？

      羅勇建議，一方面要從內(nèi)容端入手，做好數(shù)字化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相互融合，更好地適應(yīng)人民群眾的新消費(fèi)需求?！?020年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入11781.67億元，與傳統(tǒng)出版直接相關(guān)的電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙合計(jì)收入94.03億元，占比僅有0.8%。這說明數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但大多與傳統(tǒng)出版業(yè)不相干，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化還遠(yuǎn)不能適應(yīng)人民群眾的新需求?！痹谶@樣的背景下，羅勇認(rèn)為從出版社、書店、到物流等傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)鏈條都需要把數(shù)字化發(fā)展作為自覺的行動(dòng)。

      另一方面，羅勇建議從渠道端入手，推動(dòng)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈智慧化升級(jí)，同時(shí)，要做好移動(dòng)化渠道傳播，建立起直達(dá)終端用戶的能力，并推動(dòng)電子商務(wù)與社交媒體融合發(fā)展。

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